Bluerating | Luglio 2024
Il popolo dei social media ha raggiunto un traguardo straordinario, superando i 5 miliardi di utenti attivi e crescendo a tassi più elevati della popolazione mondiale: il panorama della pubblicità digitale ha registrato un aumento del 10% e gli investimenti nelle attività degli influencer sono cresciuti del 17%.
Gli influencer del settore finanziario fanno storia a sé, in particolare in Italia dove il loro peso nelle scelte finanziarie (investimenti, mutui, acquisti di polizze) degli italiani è sceso dal 20% del 2022 al 15% nel 2024.
Viceversa il loro peso cresce in modo significativo tra i nostri connazionali più giovani (18-25enni) passando dal 17% del 2022 al 25% del 2024.
Gli influencer utilizzano un linguaggio sintetico e una modalità di comunicazione molto in voga tra i 20-30enni. Non fanno eccezione gli influencer finanziari il cui aspetto più peculiare sta proprio nel loro modo di comunicare e nei canali utilizzati.
Secondo Buzzoole, azienda di influencer marketing, nel 2023 sono stati pubblicati 946mila contenuti legati a tematiche economico-finanziarie. Al momento, i numeri sono relativamente bassi, tanto che il settore finanziario si colloca all’ultimo posto tra le categorie più frequentemente affrontate dagli influencer italiani.
Instagram è il social network più affollato di creator finanziari tricolore. Il 70% di questi contenuti trattano di finanza, un 21,4% di fisco e contabilità, 5,6% di startup e un 3% di criptovalute.
Tra i più seguiti su Instagram, al primo posto c’è Starting Finance con 407mila follower, seguita da Pillole di Economia (183mila) e Ingegneri in Borsa (91.800).
Più personalizzati i video su YouTube con al primo posto Pietro Michelangeli (195mila), seguito da Marco Cesario (131mila) e Leonardo Pinna (89mila). Su TikTok, sul podio c’è IoInvesto (316mila) e ancora Starting Finance (134mila).
Degna di nota è un’iniziativa promossa da Assogestioni in collaborazione con Will Media: 2Cents, il programma di educazione finanziaria per i giovani realizzato tramite una piattaforma “cross community” declinata su diverse iniziative: i post di educazione finanziaria su Instagram, dove ha oltre 36.900 follower, TikTok con oltre 28.900 follower e il podcast Ramini presente anche su Spotify.
Giovani ragazzi possono trovare in questa community spiegazioni chiare su temi di grande importanza come l’acquisto della prima casa con un mutuo, letture suggerite per chi vuole investire, il tutto affrontato con grande semplicità, serietà e preparazione da due giovani autori di Will Media Clara Morelli e Pietro Valetto.
Costoro più che influencer sono dei veri e propri educatori cui spetta un compito sfidante: rendere la finanza una materia interessante legandola soprattutto a progetti di vita.
Un altro caso degno di nota è quello di Aminata Gabriella Fall, una divulgatrice finanziaria che con il suo profilo Pecuniami lanciato nel 2018 ha oggi oltre 48.200 follower su Instagram.
Ha lavorato in banca per oltre venti anni, da poco meno di due anni è una consulente finanziaria di Azimut, recentemente approdata nel progetto della nuova banca fintech nata in seno allo stesso gruppo.
Riuscire a educare finanziariamente le nuove generazioni non è solo un’iniziativa encomiabile fine a sé stessa ma consente anche di conquistare la fiducia di chi nei prossimi dieci anni erediterà dai propri genitori 300 miliardi di Euro.
Riuscire a conquistare questa generazione oggi è il miglior investimento che una banca possa fare per il prossimo domani.
Nicola Ronchetti