Bluerating | Agosto 2024
Lo sport e gli sportivi sono sempre stati fonte di ispirazione per i pubblicitari che spesso li hanno scelti per supportare un prodotto o una marca.
Giovani, forti, belli e – possibilmente – vincenti rappresentano dei perfetti testimonial anche per le banche e le reti dei consulenti finanziari.
Intesa Sanpaolo ci ha visto lungo quando ha scelto Jannik Sinner che era ben lungi dal diventare il numero 1 della classifica ATP. La sua ultima apparizione è in uno spot girato per Isybank.
UniCredit ha scelto la Coppa Davis che sponsorizza con Buddy Bank, la scelta di una competizione internazionale e a squadre è in linea con il posizionamento della banca che, come il tennis italiano, sta vivendo un momento magico, UniCredit è anche sponsor della Coppa America, degli europei di atletica e della maratona di Milano.
BNL BNP Paribas è, per il 18° anno consecutivo, Title Sponsor degli Internazionali di tennis d’Italia.
Credem è Title Sponsor della Lega di Pallavolo Maschile Serie A.
Sul fronte delle reti dei consulenti finanziari le più attive sono Allianz Bank, Banca Generali, Fineco, Fideuram e Mediolanum.
Allianz è partner assicurativo globale delle Olimpiadi e Paralimpiadi, in Italia supporta il Gruppo Sportivo Polizia di Stato Fiamme Oro e delle sue Sezioni Giovanili, la squadra femminile di pallacanestro di Sesto San Giovanni, il campione di ultra cycling Omar Di Felice e il Golf Club Royal Park i Roveri di Torino.
Banca Generali promuove lo sport e i suoi valori positivi attraverso un evento itinerante “Un Campione per Amico”, che coinvolge migliaia di ragazzi delle scuole elementari e medie e 4 campioni (Panatta, Castrogiovanni, Lucchetta e Graziani) e tre testimonial del mondo dello sci – Federica Brignone, Guglielmo Bosca e Beatrice Sola.
Banca Mediolanum è sponsor del Gran Premio della Montagna del Giro d’Italia da 22 anni, organizza il torneo Mediolanum Golf Cup 2024 con la formula “ProAm” che offre l’opportunità di giocare a fianco di golfisti professionisti, è main sponsor di Milano Premier Padel e organizza Mediolanum Padel Cup.
Fideuram – Intesa Sanpaolo Private Banking, oltre a beneficiare delle attività di comunicazione del Gruppo è main partner di SKY SPORT GOLF.
Fineco lega il proprio brand al volley femminile come Sponsor del Campionato di Serie A1, Serie A2, Coppa Italia e Supercoppa Italia, la scelta rappresenta l’impegno della banca verso i valori di equità e inclusività, rivolgendosi a un pubblico in rapida ascesa.
Un recente torneo di Padel promosso da Franklin Templeton che ha coinvolto in una gara a squadre alcuni rappresentanti delle principali reti di consulenza ha raccolto un grande successo e ingenerato una sana competizione tra professionisti delle diverse realtà.
Al di là delle sponsorizzazioni, si osserva come manager e consulenti finanziari siano spesso soliti postare sui social network imprese sportive che li vedono coinvolti in prima persona o in gruppo, con un grande successo in termini di like e condivisioni.
Lo sport rappresenta perfettamente la metafora del successo nella vita, che richiede impegno, lealtà, dedizione ma anche passione e spirito di squadra.
Tutte doti che caratterizzano i migliori professionisti sia nelle imprese individuali che nella capacità di lavorare in team.
Insomma gli sportivi hanno indubbiamente una marcia in più: la definizione degli obiettivi da raggiungere, la pianificazione degli allenamenti, la determinazione consentono loro di arrivare molto spesso al traguardo prima e meglio degli altri.
Nicola Ronchetti